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小熊京东携手搞事品牌营销还能这样搞

2018-12-10 17:04:12

自今年3月发布全新的品牌战略之后,一“萌”惊人的小熊电器进一步升级品牌传播策略。

8月-9月,以“以萌为马放飞自我”为主题的首个品牌月整合营销项目启动。

在线下,小熊电器联动知乎不知道诊所IP,上线“小熊体检科”,旨在号召大朋友们用童心“萌出新世界”。

被称为品质生活指南的知乎与小熊的IP合作吸睛力十足,活动现场游客互动反响热烈。

而在线上,“只为品质生活”的京东(JD.COM)也与小熊电器不谋而合,通过多渠道的内容分发与互动,联结平台与品牌的高端品质用户,扩大活动影响力与辐射范围。

图:小熊电器品牌月活动站内多渠道信息露出 增加活动曝光小熊电器与知乎不知道诊所的合作,是小熊品牌月的重要一环。

通过夹娃娃机、设置蹲下起立世界大不同的“神奇的墙”等新鲜玩法,潜移默化表达品牌态度与活动主张。

而小熊电器与京东的联合推广,将知乎与京东的品质人群成功集结在一起,让本次品牌月所主张的充满无限可能性的品质生活变得触手可及,不仅大大提高了本次品牌月活动的线上曝光量,也让小熊电器“萌出新世界”的活动主题直接传达家电垂直领域的消费者。

图:小熊电器x京东活动页在京东站内,小熊电器品牌月活动不仅得到了首页Banner的展示机会,在“京东优选”“购物圈”“品牌特卖”等多个二级页面,也均有小熊品牌月活动主题“萌出新世界”的露出。

当粉丝通过Banner入口,进入小熊品牌月的活动宣传页面,除了解活动相关信息外,还可以享受粉丝价购买人气产品的福利。

图:小熊电器品牌月京东销售入口京东站内多渠道的曝光,为小熊品牌月的线下活动提前造势预热,扩大小熊品牌声量的同时,也通过优惠的粉丝价好物达成销售变现,实现品牌与平台共赢。

图:小熊电器品牌月京东销售入口社交互动内容分发 加强粉丝参与小熊电器开展品牌月活动,不仅仅是为了扩大品牌知名度,加深品牌印象,更重要的是加强与垂直领域消费者的互动,增加粉丝黏度。

图:小熊电器品牌月京东站外入口本次小熊品牌月活动中,小熊电器与京东共同开发了一款社交互动游戏“小熊萌界大冒险”,参与游戏即有机会赢取1000元京东E卡等奖品。

粉丝可通过小熊电器官方微博、官方公众号推送的信息,进入京东站内的游戏页面;而在京东家电馆与京东家电家装节的活动页面,粉丝们同样可通过含“抢1000元E卡”字样的浮窗进入该款游戏,赢取大奖。

这部分在小熊电器官方社交互动平台与京东家电垂直领域的内容分发,也让小熊电器本次品牌月的


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